品牌广告是什么意思?(效果广告的区别)


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品牌广告是什么意思?(效果广告的区别)

1.定义

品牌广告:顾名思义,旨在唤起消费者的注意及兴趣,以树立产品品牌形象穿搭品牌理念,提高品牌的市场占有率为直接目的。一般会涵盖展示广告和富媒体广告(如楼中楼、视窗等),但有的也会把百度的品牌专区视为品牌广告投放策略的一种。

品牌类广告投放目的是加强品牌知名度。考核点往往也比较简单,比如曝光量,覆盖人群,CPM成本(每千次曝光成本),互动情况等。

通俗来说,就是通过一系列做法,宣传品牌形象,提升企业知名度。

2.与效果广告的区别

广告界内品效之争,素来已久。简单来说,效果广告看重短期效应,而品牌广告的则更看重长远的品牌效应。

效果广告的特点是短平快,而品牌广告的特点则是长远持久。品牌广告它是以建立品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接意图的,突出传达品牌在顾客心目中占领的确定位置的一种方法。因为短期的广告曝光,是无法打造出一个品牌,像华为、农夫山泉,百雀羚,杜蕾斯这种品牌,都是数十年如一日的一个卖点在打,来占领用户心智,以此来构成品牌效应。相比而言,效果广告投放更加精准,品牌广告更能让用户铭记;效果广告比品牌广告更能核算出投入产出比。

通过上面的对比,可以看出品牌广告和效果广告各有优缺。因此,如果品牌广告与效果广告同时投放,二者相辅相成,更能达到1+1大于2的效果。

品牌广告是什么意思?(效果广告的区别)

好的广告策略应该为品牌带来多重收益,包括目标人群唤醒、品牌个性和价值观展现、品牌好感度的培养、长期对话机制的塑造,最终带来销售助益。因此,良性的、健康的消费者沟通,需要这两种广告形式的有机组合。品牌所处的成长阶段、所在品类的市场成熟度、每一波营销的核心目标都会影响资源组合的方式。

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