1点点奶茶品牌广告文案策划(推荐3个经典创意方案)


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1点点奶茶品牌广告文案策划(推荐3个经典创意方案)

 

1点点是一家起源于台湾的手摇奶茶品牌,自2012年来到上海,其招牌产品“红茶玛奇朵”“四季奶青”等广受消费者喜爱,门店遍布全国四十几个城市,曾获2021年中国茶饮十大品牌榜第6名。

确定诉求点:

从“秋天的第一杯奶茶”到“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”,奶茶作为休闲饮品和极具社交属性的“时尚单品”,需要时时推出新品和制造活动,让人时不时想“来上一杯”,然而对比各奶茶品牌官方自媒体号来看,1点点自身品牌的曝光量是远不及同类奶茶品牌的,针对这一问题,围绕“一点点”品牌这一关键词进行联想,建立Z世代年轻群体对品牌的认知度和好感度,推出三个活动。

 

作品一:“我有1点点想你”,暖心寄语送小料。外卖下单备注送小料微博营销活动

活动设计:活动期间消费者在下单一点点奶茶外卖时备注“我有一点点想你”可获得免费加赠的芋圆小料一份,鼓励消费者为思念的ta,许久未见的闺蜜/兄弟,下单一份冬日的暖心奶茶。收到奶茶的消费者还可在社交媒体晒出自己的奶茶小票并@一点点奶茶官方号,参与抽奖获得一个月免费喝一点点奶茶的机会。

1点点奶茶品牌广告文案策划(推荐3个经典创意方案)

 

作品二:地铁车厢广告:每“1点点”进步,都弥足珍贵。

活动设计:在人类登月54年纪念系列活动之际,设置地铁车厢广告,将车厢布置成月球环境,将车厢底部设置登月第一个脚印图片,吸引乘客拍照打卡,并同时推出登月纪念款杯套,通过人类登月努力的“一点点”与一点点的品牌名联系起来,借势登月纪念日节日营销,让品牌名在消费者心中留下更深印象,同时乘客可与地铁车厢和奶茶包装进行拍照打卡上传至社交媒体,制造爆点营销。

 

作品三:单向空间x1点点,“1点点,大不同”习惯打卡活动

活动设计:1点点与文创品牌单向空间进行联名,推出联名款习惯打卡日历,日历除了普通的日期功能还兼具习惯打卡,购买日历的消费者可在空白区域填入自己想要建立的习惯,并每日完成习惯的打卡。同时在1点点自媒体号建立“1点点,大不同”话题,用户上传日历标记打卡至微博,累计完成21天获得1点点定制奶茶包。

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