线上活动策划（策划中的活动内容怎么写）

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想象一下，你精心准备的线上活动只有三个人参加——你、你同事和你妈。

别急着叹气，今天咱们就聊聊怎么用一套完整的线上活动策划公式，让用户像追剧一样追着你的活动跑。

第一步：别急着写方案，先给活动"体检"

上次帮某美妆品牌策划活动，他们上来就要搞直播带货。我反手就甩出三个灵魂拷问：这场活动是给老粉发福利还是拉新客？是要卖货还是测新品？预算能撑得起几轮流量投放？你看，好的活动目标就像导航地图，方向对了，路再远也不怕走偏。

第二步：用户调研比相亲还重要

记得给少儿编程机构做活动时，我们发现家长最关心的不是折扣，而是孩子能不能坐得住。于是把活动设计成闯关游戏，每完成一个编程任务就能解锁动画彩蛋。结果？平均参与时长比同行高出2.3倍。这就像谈恋爱，你得知道对方想要苹果还是梨。

第三步：创意不是拍脑袋，是套公式

最近刷屏的"奶茶续命"活动就是个经典案例：

主题造梗："秋天的第一杯奶茶"自带社交货币

参与0门槛：拍张奶茶照就能抽免单

裂变设计：邀请3个好友组队PK热量值

即时反馈：排行榜每分钟刷新就像游戏段位

这种组合拳打下来，用户想不参与都难。就像吃火锅，底料对了涮鞋垫都香。

第四步：执行清单比购物车还详细

上周帮客户做读书会活动，我们拆解出23个执行节点：

每个环节都像齿轮咬合，差半小时都可能翻车。记住，魔鬼都在细节里。

第五步：数据复盘要像查监控

上次裂变活动明明涨粉2万，转化率却只有0.7%。后来发现是落地页的领取按钮颜色太低调，改成立体悬浮按钮后直接翻三倍。这就好比约会，不能光看对方来了多少人，得看有多少人主动要你微信。

现在你该明白了，线上活动根本不是拼预算，而是拼对人性的把握。就像那个爆火的便利店福袋活动，19.9元盲盒能开出口红或充电宝，年轻人排着队当"赌徒"。记住，用户要的不是活动线上活动策划，是能发朋友圈的社交货币。

下次做活动前，先问自己四个问题：用户为什么要来？为什么现在来？为什么带朋友来？为什么下次还来？把这四个问题焊死在策划案首页，你的活动离刷屏就不远了。毕竟在这个注意力比黄金还贵的时代，让人参与就是最大的成功。

by 道叔

一个被甲方捅过108刀仍幸存的策划老狗！

附上：

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