妇炎洁广告付笛生任静原文【代言人夫妻经典广告词文案】


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妇炎洁广告

一句“洗洗更健康”和付笛生、任静夫妇,成为“妇炎洁”品牌最具识别性的形象,妇炎洁也成为国内女性私护洗液第一品牌。

依靠快消品式的广告营销策略,仁和药业子品牌妇炎洁、可立克、优卡丹和闪亮滴眼液陆续成为畅销品牌。

但公司在研发投入方面比较吝啬,近三年的研发投入占比当期营收比例均不到1%。

重广告、轻研发

“妇炎洁”通过广告轰炸奠定国内女性私护洗液第一品牌的地位,可立克、优卡丹和闪亮等子品牌的操作方式大致相同,产品广告在电视等各大媒体铺天盖地。

仁和药业(000650.SZ)用经营快消品的营销策略撬动市场,正是这种模式,拉动仁和药业业绩大幅增长。数据显示,仁和药业2004年开始规模性地投放广告,当年营业收入仅5亿元,2011年的营收已突破20亿元。

仁和药业的广告代言人接踵而来,先后签下付笛生、任静夫妇,袁咏仪、林心如、凤凰传奇作为妇炎洁洗液产品的代言人。同时,陈道明、宋丹丹、周杰伦等也陆续为公司子品牌代言。

这种模式带来广告费用大额支出,2008年之后3年,广告费用支出均保持在1亿元以上。

最近几年,仁和药业广告费虽有所控制,但总体保持上升趋势,2015年至2017年,广告宣传费分别为0.51亿元、0.30亿元和0.56亿元。

斑马消费梳理发现,同一时期,仁和药业销售费用分别为3.73亿元、4.87亿元和6.19亿元,各占比当期营业收入的14.78%、13.65%和16.10%。

销售推广方面大把花钱,在研发投入方面,公司却显得比较吝啬。2015年至2017年,其研发费用分别为1243.82万元、2764.76万元和2764.92万元,分别占比当期营收0.49%、0.78%和0.71%。

2017年报披露,仁和药业已进入注册程序的19项药品中,有11项被暂缓或暂停。当年,研发人员方面却减少18人,同比减少7.17%,研发投入同比减少1.08%。

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