巨量创意(创意巨量学收费600)


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原先我们以为,创意是门手艺,属于一些特定的人群,比如广告创意、节目策划、美术师诸如此类,如今我们来到了一个全民创作的时代,创意不再奢侈,而中国成长最快的互联网营销平台巨量引擎,把创意变成了程序化的生产工具。

在11月6日举办的“CreaCon2020巨量创意节”上,巨量引擎透露,其平台上的创意素材中,已经有近50%来自机器创作,也就是说每两个创意素材中就有一个完全由机器生成,此外还有22%是人通过智能化的创意工具生产出来的。

巨量创意

巨量引擎提出了“新大创意”的概念。巨量引擎营销副总裁陈都烨表示:“过去,我们经常说的Big idea,是通过各种分析、方法论,系统地推导,产出一个大理念、大想法,然后在不同媒体上去做延展。现在我们依然需要大创意,但它正在被重新定义。除了深入的洞察,打动人心的idea,BIG还体现在Boom of Productivity(生产大爆发)、Incorporation of ecosystem(生态的大协同),和Growth of business(生意的大增长)。”

巨量创意

巨量引擎平台每天新增的视频广告创意素材有70万条,超过2200万创作者在抖音上创作商业化创意内容,头部代理单日交付素材量达到1000条以上。这些数据成为了“生产大爆发”的有力证据。

这个数据延伸到供应端,变化也非常明显。效果广告代理商多彩互动CEO张冰就坦露,公司从0到300名员工只用了半年时间巨量创意,到2019年年初,多彩互动的真人短视频广告实现了日产百条的产能。

当然,即便是效果型的广告,光有产能也是不够的。随着量的爆发,用户的视觉疲劳也会更快的到来,所以在生产数据之外还要考虑生产质量。为此,多彩互动建立起了4500平米的实景场地,来满足视频制作中实现原生化的场景需要。

而创意生产终究是需要时间的,当人力无法满足市场的需求时,多彩互动又展开了新一轮的革新,组建了用户数据挖掘团队和创意分析团队,以数据来指导创意。

这种效果广告生产方式的演变,一定上反映出短视频营销生态的变化——量多、质优,要同时实现这两点,就需要更多的技术加持,来提升效率同时优化效果。

巨量创意就是在这种契机下衍生出来的。他们认为“依靠工具和技术的助力,通过数据化和智能化等手段,创意同样可以进化为更适合今天生意增长语境下的全新形态,在真正意义上成为可追踪、可理解、可持续的生意增长引擎”。

巨量创意

胖鲸了解到,巨量创意的全媒介智能制作工具包括文案生成、图片制作、视频制作、落地页制作、自动化脚本、快速制图、跟我拍、小程序、小题推荐等等,几乎涵盖了所有视频策划、制作、发布的各个环节。

巨量引擎将巨量创意的能力归结为三个方面:

第一是全局洞察力。通过巨量创意的工具,可以将洞察的颗粒度做到“秒级化”,通过对用户每秒互动曲线的分析,去理解用户的流失原因,偏好等,实现对创意的指导。

第二是智能生产力。无论是制作视频还是落地页需要处理图片,还是创作文案,都能在《巨量创意使用指南》里找到方便快捷的工具。以“微电影”这个工具为例,上线一年已经服务了8.7万的广告主, 累积生产视频882万,日消耗突破2000万。

最后是增益效果力。即巨量引擎在2019年推出的“CEI创意指数”,为单个素材、行业走向和大盘整体的创意质量和效果,提出了可视化的衡量标准。

正如巨量引擎营销创意负责人东东枪所说,打败马车的不是更快的买车,打败算盘的不是更精致的算盘,打败创意总监也不是更有才华的创意总监。每一次的技术革新都会产生新老事物的交替,就像阿里的人工智能设计产品鲁班解放了设计师的生产力巨量创意,巨量创意也将给创意界带来一轮新的革命。

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