加多宝广告案例分析（新手必看的凉茶创意宣传语文案）

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加多宝广告案例分析（新手必看的凉茶创意宣传语文案）

加多宝最具“互联网思维”的一组“对不起”广告让人脑洞大开，我们要好好学习。其实这只是各种神文案的一个例子。其实做营销的人应该多看看例子，说不定能发现这个互联网时代怎么炒作。总结一下，加多宝的代表作品基本可以分为“文案派”和“动作派”。前者重在吸引眼球的文案，后者重在实际行动。

案例一:放轻松，换个广告名，跟着王老吉的品牌红利走。

一时间，一个不明所以的口号“红罐凉茶改名加多宝”响遍大街小巷。这个口号本身没什么特别的，但却成功的引起了大众的过度好奇。这句广为宣传的话达到了效果。在当今这个媒体如此发达的时代，信息碎片化一句话就能突破耳膜，加多宝的文案团队也很辛苦。

案例二:误导“10罐中有7罐”的数学

另一个现在很多企业都在用的“10X，7X”公式，上面写着“中国每卖出10罐凉茶，就有7罐加多宝”，用共同的分数显示了用户市场的高覆盖率。

怕上火，喝王老吉。

当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。

而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。

关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，本文按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。

1

改名、销量篇

2012年，鸿道失去王老吉的商标后，改名为加多宝，然后推出了两则广告。

改名。

▲ 全国销量领先的红罐凉茶

改名加多宝

销量。

加多宝广告案例分析（新手必看的凉茶创意宣传语文案）

▲ 中国每卖10罐凉茶

7罐加多宝

这两则广告其实都试图转移王老吉的品牌价值，暗示消费者王老吉已经改名加多宝，加多宝就是正宗的王老吉凉茶。

王老吉商标持有者广药因此将加多宝告上法庭。加多宝败诉。

2

对不起篇

加多宝败诉后，被要求在纸媒上道歉，加多宝趁势出了四组“对不起”海报。

这组海报引发了广泛传播，成了后来各大品牌的创意源头，有些甚至直接搬来抄袭了。海报是这样的：

▲对不起

是我们太笨

用了17年的时间

才把中国凉茶做成唯一可以比肩

可口可乐的品牌