喜之郎果冻广告词点评（文案新手必学经典品牌宣传语）
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喜之郎果冻广告词点评（文案新手必学经典品牌宣传语）
“果冻，我就要喜之郎！”
“我只喜欢你，不管刮风和下雨，喜之郎CiCi！”
一直以来，喜之郎几乎是等同于果冻的名词。
曾经那些爱吃果冻的少年长大了，而这个老字号喜之郎却没有跟着大家一起长大，“它”还是那个少年，没有一丝丝改变……
超市的货架上，散称糖果的格子里，还是从前一样的包装，还是从前一样的味道。
前不久，好不容易搭上李佳琦的直播快车，却毫无例外地被归类为“怀旧零食专场”，与之相对应的是有些果冻品牌已开始走“0糖0脂0热量”、“美容养生滋补功能强”的路子，正在一点点蚕食喜之郎果冻市场。
面对危机，喜之郎不为所动，继续“躺平”，一边把对外投资玩得溜溜的，一边忙着做海苔卖奶茶搞坚果，至于果冻主业，反正我是行业老大，我二十年躺着不动也没人超过我。
今天就来聊一聊这个“躺赢”的喜之郎。
1987年，中国的果冻产品一上市便异常火爆。从1990年起，各地的果冻生产厂家遍地开花。
学食品工程专业的李永军，此时意识到了果冻市场的巨大潜力，他辞去职务，筹集了40万元资金，与兄弟李永良、李永魁一起进入尚处于萌芽状态的果冻产业。
但喜之郎的创立已经比整个行业的起步晚了足足8年。
当时果冻行业作为一个产业的概念尚未被消费者认知，较之饮料、奶制品等传统食品行业尚微不足道。
加上技术含量低、进入门槛低的特点，又使得这个行业永远不乏竞争者。
到1996年，家庭果冻作坊遍地开花，单广东揭阳市一个叫锡场的小地方就有100多条生产线，竞争日益白热化。
而此时的喜之郎仍是鲜为人知的地方性品牌。
针对果冻行业现状及自身能力的再评估，喜之郎创始人李永军认识到：“我们要售卖的已经不是产品，而是品牌！光有知名度不能成为真正的第一品牌，消费者只有认同你的品牌主张，才会对品牌产生好感并发展为忠诚。”
为此他提出：“喜之郎是全国性的大众品牌”，并首先从观念上转变，将销售产品转换成销售品牌。
从1996年开始，李永军率先在中央电视台投放巨额广告，不断强化“果冻布丁喜之郎”这个概念。
既宣传和培育了果冻行业，又人为地在品牌和行业之间建立一对一的联想，让人一提到果冻布丁就想起喜之郎，提到喜之郎就想起果冻布丁，从而有效地给其他同类品牌设置了难以逾越的市场壁垒。
喜之郎果冻广告词点评（文案新手必学经典品牌宣传语）
到了1998年以后，喜之郎便逐渐垄断中国果冻市场，在高峰时期，曾占有70%的市场份额。
甚至在2001年就把销售额做到15亿，市场占有率高达83%，比第二品牌领先80%，荣登全球最大果冻生产企业宝座。
从此，喜之郎高速成长为果冻市场上的绝对领导者。
喜之郎的高明之处，是将销售产品转换成销售品牌，高度的品牌资产也为喜之郎带来大量的竞争优势。
