最全植入式广告名词解释(4种手法形式及优缺点案例)


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最全植入式广告名词解释(4种手法形式及优缺点案例)

 

植入式广告”是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多

植入式广告举例:

一、《大力水手》动画片 植入菠菜广告 相信不少8090后最为熟悉的动画片不是《火影忍者》、《海贼王》等日本动漫,而是《大力水手》。作为风靡全世界的经典动画,你一定也曾幻想过像主角卜派一样吃下一罐菠菜,就能瞬间获得无可匹敌的力气,去惩恶扬善打败对手。 在这部动画片中,菠菜是大力水手最为重要的道具,那么为什么要吃菠菜才能获得神力呢?其实这个情节是有意为之,在当时的美国很多小孩严重缺铁,而菠菜作为最好的补铁蔬菜之一,所以被美国教育部大力宣传,然后得克萨斯州的一家罐头商BOBO赞助出版了《大力水手》,引发了全球食用菠菜的热潮,几乎把这种本来及其普通的蔬菜推至脱销。 绝佳的动画设定+全球流行效应,让菠菜这种食物从“平民”跃升至“网红”级别,这就是植入广告的力量。

二、《蒂凡尼早餐》植入蒂芙尼珠宝广告 电影史上植入广告的巅峰,当属《蒂芙尼早餐》中的蒂芙尼珠宝,神级操作,并且难以形容的美妙。 在熹微的晨光中,奥黛丽赫本一袭优雅的黑色裙装从黄色出租车走下,并漫步到曼哈顿大道的橱窗,赏心悦目的观看着蒂凡尼的首饰,而背景音乐则是风靡世界数十年的电影插曲“月亮河”。这个经典场面至今仍被蒂凡尼当作自己的经典广告,在全世界的循环播放着。

三、《爱情呼叫转移》植入中国移动广告 作为当年最具市场号召力的贺岁片,《爱情呼叫转移》中几乎全程都有中国移动的植入广告,而且涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、GPS定位等多个业务,看完不禁让人怀疑,这个是为中国移动量身定做的广告电影吗? 虽然影片质量存在争议,但电影通过巧妙的情节设置,能把移动的产品介绍地一丝不落,还能自然流畅,实属难得,观众看得开心的同时,移动业务也成功打响。

 

植入式广告现状:

近年来得到了电影制作方及广告商的共同青睐。目前我国我国植入式广告的运作模式有:场景植入式、对白植入式、情节植入式、形象植入式。运作过程中存在的问题主要是:定价体系混乱;适合植入广告的电影产量不足,质量欠佳;第三方专业电影植入式广告公司生存艰难;品牌符号意义的不和谐;广告与电影情节脱节

 

最全植入式广告名词解释(4种手法形式及优缺点案例)

广告最为凸显,那么植入式广告都有哪些特点呢?小编这就带大家来探索总结几个。

1、直接秀出产品

产品本身就具有一定的实用性特点或者功能创意实用,那就没有必要用花里胡哨的东西来掩盖附加在上面,相反直观的展现更能吸引消费者。

2、场景植入

就是在视频中的场景进行恰当的品牌的露出,让用户记住你家的产品。就类似‬在‬电影电视剧中‬打广告的‬植入方式‬相同‬,在拍摄作品的‬同时‬,在你的‬背景墙‬或者‬显眼的‬位置‬摆放相关的‬品牌‬吸引受众‬。

3、曝光企业日常

很多产品用户不止关心产品质量、服务水平,往往还很关注企业文化,尤其是对于一些耳熟能详的知名企业,其领导和员工的日常格外令人好奇,比如阿里,马云的一举一动都受人瞩目,当然这与它个人魅力太大有关。举这个例子说明传播企业文化的重要性。我们完全可以在抖音,将办公室文化、员工趣事等呈现出来。

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