文案策划需要具备哪些能力?(5个基础技能你都会几个?)


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文案策划需要具备哪些能力?(5个基础技能你都会几个?)

文案策划,到底需要哪些能力?
先问大家几个问题:

文案是随便写的吗?
文案是乱抄古诗词吗?
文案是强行的押韵吗?
文案是不经任何思考而蹦出的一句话吗?
我想,答案,我们心知肚明——统统不是!如果文案能随随便便写,就能让自己有好的收益,那么我们辛辛苦苦学习文案知识干嘛呢?倒不如随便摘抄一句古诗词来得更快。

那么,对我们来说,写好文案,到底需要哪些能力呢?

1、最基本的文案素质。

我觉得,作为一个文案人,如果连基本的常识或基本的语文能力都不具备,那就真的是不合格的。想想看,一句短文案,很可能就只有不到十个字,再出现一个错别字,或是常识性的错误,别说消费者看不下去,恐怕自己都会变得瞳孔变大面红耳赤吧。

2、思路。

写文案,其实并不需要多高的文学造诣,但思路却是并不可少的。就像某个文学作品,之所以能得到很多人的称赞,并不是因为它出自名人之手,名人也会写出烂作品,而是因为,这个作品它的思路深得人心。文案也是一样,好的思路,才能更让人信服。比如运用痛点场景思路的“怕上火,喝王老吉”,比如运用具体优势思路的“充电5分钟,通话2小时”。

3、调查分析能力。

写文案是不是只需了解自己产品或品牌就够了呢?并不是!只了解自己产品或品牌,你或许能写出一个不错的文案或产品品牌介绍,但如果你想要更具竞争力,就需要调查分析竞争对手的产品或品牌,另外还需要具备对用户需求的调查分析能力。

就像“充电5分钟,通话2小时”这句文案。当竞争对手都在往高像素镜头、高内存方面竞争,它突出了“快充”,而对用户需求来说,能更快的充满电,自然是很大的需求,毕竟时间就是金钱。

4、想象力。

我曾说:成为一个诗人,是必须具备想象力的。但对于我们做文案来说,没必要做个诗人,但想象力却也是必不可少。

当一个满脸痘痘的MM在用手机自拍的时候,我们不仅要想到祛痘产品,也应该想到这个MM用某款手机记录自己的改变。

当我们看到一个人在吃火锅的时候,我们不仅要想到美味的火锅料,还应该想到口腔问题,还可以想到某饮料。

那么想象力是如何锻炼的呢?我推荐大家可以用“事物联想法”:先写下一个事物,然后由该事物联想出一些其它能关联到一起的事物。我还推荐大家可以多读读诗歌,例如顾城的诗。

 

文案策划需要具备哪些能力?(5个基础技能你都会几个?)

5、广告思维。

我们写文案最终的目的就是转化,而不是为了卖弄文采,这就需要我们具备广告思维。能够抓住消费者情绪,直击痛点,就像“怕上火喝王老吉”一样,每次吃火锅的时候,我都会想到它。

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