自媒体盈利模式(盈利媒体模式有哪几种)


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近年来,越来越多的企业和个人依托新兴自媒体平台开展自媒体营销活动,但是各自的盈利模式却各不相同,自媒体的盈利模式逐渐呈现出多样性及可持续性。归纳起来,自媒体盈利模式大致可分为以下几种。

(1)内容输出型模式

许多自媒体人在自媒体平台上分享自己的内容创作、专业经验等自媒体盈利模式,目的是将这些产品借助平台力量传播出去,让更多的读者看到,自媒体人从其创作的内容中获益,如微博、微信中对于优质文章的打赏。当然,就目前而言,由内容而产生收益的最主要方式还是广告投放。

(2)服务输出型模式

自媒体既可以展示内容,也因具有交互性而可以作为即时通信手段,因此为服务输出型自媒体提供了一条新的收益路线,尤其是当自媒体与电商相互合作后,更为服务输出型自媒体提供了方便。个性化时代,用户对个性化产品和服务的需求也越来越强烈,因此利用自媒体为用户提供个性化服务获取收益成为可能。

(3)社区关系型模式

自媒体具有交互性,方便用户与自媒体之间沟通反馈,因而更容易形成社区关系。利用自媒体聚集的粉丝开展营销也是自媒体的盈利模式。例如,会员制度就是其中最为显著的自媒体社群变现形式。自媒体通过自身内容积累会员用户,会员用户因得到自媒体的额外增值服务而付费。会员付费盈利模式依赖于自媒体积累的社区强关系,这种强关系使得用户对自媒体产生极强的忠诚度自媒体盈利模式,会自动去传播自媒体品牌。当然,这种模式通常对于自媒体要求较高。例如,“吴晓波频道”公众号就曾向会员推出了“每天听见吴晓波”增值服务而收取一定的会员费,目前该栏目的收听用户已超过10万。图6-1所示为“每天听见吴晓波”栏目的订阅广告。

(4)传统广告模式

该盈利模式与传统大众传媒的盈利模式相同,即双重出售模式。一方面通过创作优质的内容吸引大量用户关注,同时,再将吸引来的受众的注意力售卖给广告主,广告主可以在自媒体中以冠名、赞助及插播的形式向自媒体的粉丝推送广告信息。自媒体也收取一定的广告费用。但这种模式也因影响用户体验而饱受用户诟病,因此,自媒体在推广广告时需把握好度。

当然,综合当前国内各主要的自媒体,如“逻辑思维”、吴晓波频道、一条等,其盈利的模式多是综合运用上述几种盈利模式,而并非单一依靠某种形式,这样也有助于保障自媒体收益的稳定性和可持续性。

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